Lorsque l’on aborde le sujet du référencement et de l’optimisation du SEO, la première chose qui vient à l’esprit est Google, ce qui est simple à comprendre au vu de la poplarité du moteur de recherche en France qui caracole avec plus de 91 % de part de marché sur la recherche cross-appareils et plus de 95 % de l’ensemble du trafic mobile. C’est donc le moteur de recherche le plus populaire du web pour les recherches et incontournable pour qui veut être vu.

La visibilité sur Internet ne se résume heureusement pas au moteur de recherche universel que Google et consorts car il existe aussi la recherche dans les réseaux sociaux et plus précisément la plateforme vidéo YouTube qui est une filiale de Google abrité sous le conglomérat de la société Alphabet (Google). YouTube permettra d’améliorer votre visibilité sur Internet tout en proposant une information de qualité et très en vogue grâce à la vidéo. A l’aide d’un bon référencement de vos vidéos il sera également possible d’accroître le trafic entrant de votre site Internet ce qui constitue un complément intéressant à la recherche organique historique du moteur.

L’optimisation du référencement de vos vidéos répond à des critères précis que les experts utilisent au quotidien afin de performer sur la plateforme de partage de vidéo YouTube.

 

Trouver les bons mots clés

Le processus d’optimisation de la présence de vos vidéos revêt des similitudes avec le moteur de recherche Google. Ils ont en commun l’utilisation des mots-clés pour faire connaître et remonter le contenu créé aux utilisateurs. Pourquoi les mots-clés sont-ils important ? Tout simplement parce que ce sont des expressions que les visiteurs utilisent généralement pour rechercher le contenu souhaité. Si les créateurs de contenu veulent attirer plus d’utilisateurs sur leurs chaînes respectives, ils devront trouver les mots clés les plus pertinents pour leurs vidéos. La première étape qui est relativement facile à faire consiste à taper les termes associés au contenu dans la zone de recherche de YouTube et de récupérer la liste de mots-clés suggérés car ces expressions ne sont pas là par hasards, elles correspondent à ce que les utilisateurs recherchent sur la plateforme. Il existe des outils d’aident à la recherche mots-clés tel TubeBuddy qui vous permettra de gagner du temps et de la pertinence.

 

Optimiser le titre de vos vidéos

Tout comme dans la création de contenus rédactionnels de vos articles et pages de site, le titre est indispensable afin d’optimiser vos vidéos également. Le titre avec la miniature est l’élément qui attirent l’attention des visiteurs et qui sera déterminant quant au passage à l’action de l’utilisateur ne quête d’information, un titre non pertinent ou non accrocheur et le cyber badaud passera son chemin pour aller à la concurrence. Le titre se doit d’être convaincant et attrayant pour convertir en téléspectateur le curieux. Le titre doit évidemment comporter le ou les mots clés dans les titres des vidéos, d’une part pour le référencement sur YouTube mais aussi pour qu’il accroche l’œil des utilisateurs intéressés par le sujet.

 

Concevoir des miniatures accrocheuses pour vos vidéos

Les miniatures sont les images que les utilisateurs aperçoivent lorsqu’ils parcourent la liste des vidéos proposés sur YouTube. Comme les titres, elles donnent aux spectateurs une un aperçu rapide et percutant de ce qu’ils peuvent attendre du contenu. La miniature a donc un impact significatif sur le nombre de visionnages qu’elle reçoit car son intention première est de pousser au clic. Même s’il est possible de s’en tenir aux miniatures générées automatiquement par YouTube, il est fortement conseillé d’opter pour une vignette personnalisée pour vos vidéos. Les miniatures peuvent faire partie de votre branding. De nos jours, les contenus les plus performants utilisent systématiquement des miniatures personnalisées. Garder à l’esprit qu’une miniature attractive ou tape à l’œil pour vos vidéos incitera les spectateurs à cliquer davantage sur vos contenus.

 

Travailler la description de ses vidéos

La description de la vidéo est très importante pour le référencement de vos vidéos, il faudra intégrer les mots-clés qui se rapporte à votre contenu pour apporter de l’information compréhensible par l’algorithme de YouTube. Beaucoup de concepteurs de vidéos ne rédigent pas de description et c’est une grave erreur de négliger cet aspect car cela aidera le contenu à apparaître dans la liste des vidéos recommandées, d’où proviennent souvent les vues de la majorité des chaînes. En optimisant la description du contenu grâce à l’ajout d’informations essentielles comme des mots-clés pertinents, des tags et des appels à l’action sous forme de texte, la vidéo aura de bonnes chances d’améliorer sa position dans les résultats de recherche et d’atteindre son public cible. Grâce à un bon classement.

 

Ajouter des transcriptions et des sous-titres

De plus en plus de créateurs de contenu ajoutent des sous-titres dans leurs vidéos. Et pour une raison très simple, car cela permet de toucher une audience plus large et notamment les sourds et malentendants et cela a pour conséquence de renforcer leur référencement et le positionnement des vidéos. Comme pour les miniatures, YouTube offre la possibilité de générer automatiquement des sous-titres à vos vidéos, ces sous-titres sont générés par les algorithme de Machine Learning. Il est conseiller d’assurer soi-même la transcription car la qualité des sous-titres générés automatiquement est variable et aléatoire à cause de la prononciation du présentateur. Cela peut engendrer des décalages entre le discours original et retranscription de la reconnaissance vocale.

 

Encourager les spectateurs à commenter

Plus une vidéo est active et performante, plus elle a de chances d’être remarquée par l’algorithme de YouTube. A l’instar des moteurs de recherche comme Google, la plateforme d’hébergement de vidéos donne la priorité aux contenus les plus populaires et actifs. La notion de commentaire est un critère utilisé pour déterminer si une vidéo est apprécié et donc légitime sur le sujet déterminé. Pour cette raison, il est judicieux d’encourager les utilisateurs à poster leurs réactions et questions dans les commentaires. Cela permettra non seulement d’augmenter le nombre de vues, mais aussi d’augmenter le nombre d’abonnés à la chaine.

 

Inciter au partage sur les réseaux sociaux

Tout le monde n’utilise pas encore YouTube, même si sur terre un être humain sur quatre consulte la plateforme de partage de vidéos, mais ils peuvent visionner vos contenus vidéo s’ils sont partagés sur leurs réseaux sociaux préférés acceptant la vidéo, ce qui es majoritairement le cas. Le multicanal permettra d’atteindre votre public et devenir viral. De même vos vidéos peuvent être embarqué sur les sites des personnes qui souhaitent utiliser votre contenu et le mettre en avant pour ses qualités.

 

Optimiser le nom du fichier

Il peut sembler étrange d’optimiser le nom du fichier, surtout si l’on considère qu’il est invisible aux yeux des spectateurs. Cependant, cela peut avoir un impact positif sur le référencement de la vidéo car la plateforme sera toujours capable de le lire et le comprendre tout comme le nom des photos sur les sites. En incorporant des mots clés et des phrases pertinentes au nom du fichier, YouTube sera en mesure de mieux appréhender la nature du contenu. Et ce faisant, il pourra indexer la vidéo en conséquence.

 

Les avantages de la vidéo YouTube

Il devient de plus en plus en vogue aujourd’hui pour les entreprises d’utiliser YouTube comme plateforme de contenus dans leur stratégie marketing. Après tout, cela aide les marques à se faire connaître auprès d’un public plus large à travers un support ludique et facilement mémorisable. Les entreprises pourront générer efficacement la visibilité dont elles ont besoin pour augmenter leur trafic et attirer des prospects, ce qui se traduira par une meilleure notoriété, des taux de conversion plus élevés et des ventes accrues. Présenter son produit et ses caractéristiques à travers une démonstration peut finir de convaincre un prospect dans sa phase de recherche d’informations.

Liste des avantages de la vidéo sur YouTube

  • Fidéliser les consommateurs
  • Créer du lien et une relation forte
  • Attirer l’attention
  • Donner une dimension humaine de l’entreprise
  • Faire la démonstration des produits et services
  • Diffusion sur les réseaux sociaux
  • Maitriser son image de marque